企業のマクロ環境とその要因

マーケティング

マーケティング活動は、消費者の視点からの魅力を持つ商品の生産を提供することによって、企業は利益を上げることができます。これらの目的のために、外部と内部の両方のマーケティング環境が役立ちます。マーケティング部門の活動は、外部から影響力を発揮する多くの要素に依存します。これは企業の微環境、つまり会社自体に直接関連し、会社内から制御できるコンポーネントです。これはマクロ環境でもあります。つまり、制御できない要因は会社の行動に依存するのではなく、予期せぬ自発的な津波のような行動を取る可能性があります。この点で、事象を予測し、予期せぬ障害が発生する可能性のある脅威を特定するには、これらの要因の特別な調査が必要です。

同社のマクロ環境には、会社の能力の分析、会社が市場で占める地位、市場セグメンテーションの分析マクロ環境に関する必要な情報は、企業とは独立しており、それによって管理されていないものであり、出版された文書、インターネットサイトに関する情報、関連企業の調査購入など、さまざまな情報源から入手できます。

Macromediaには見えないような機能がありますが、影響を受けることはありませんが、考慮して予測することができます。これらには、

- 政府の安定性、起業家精神の規制、産業における競争、法律の変更を考慮する政治。

- 決定する経済的要因消費者の購買力、為替レート、インフレ水準、失業率、家計所得、税金、貸付、消費者バスケットのコスト、エネルギー価格などが含まれます。

- 人口統計的要因。 ここでは、人口の性別および年齢特性に応じて分離することによって役割が果たします。人口の大きさと移動のレベルは重要です。また、農村部や都市部への分割も考慮されます。

- Macromediaには、仕事に向かう人々の態度、国家との関係における立場、生活の質、消費者の活動などを考慮した社会的要素も含まれています。

- 科学的、技術的要因が最も優れている常に生産に現れる新しい技術が新しい市場を創造するように、マーケティング活動に影響を与えます。この点で、新しい方法やより有望な製品を適時に調整し、習得する必要があります。

これらのすべての要因が企業のマーケティング活動。マクロ環境である情報の収集を開始する前に、取得する必要のあるデータを明確に理解するためのリストを作成する必要があります。次に、どのリソースが情報を得るためのソースとして使用されるかを決定する必要があります。統計委員会、一般経済雑誌や新聞、インターネット資源 - 産業ポータル、市場調査や研究調査を掲載する専門企業のウェブサイト、既に完成した研究を販売するポータルなどがあります。

必要な情報が収集された後、利用可能な文書を評価し、その文書に含まれる情報をどの程度信用できるか、この文書の作成者とその能力、その関連性に関する情報を収集する時間を評価する必要があります。

以上のことから、同社のマクロ環境とその内部構成要素の両方が最も直接的な方法で絡み合っており、慎重な研究と分析が必要であるということです。結局のところ、外部環境には必要なリソースだけでなく、会社の成功のための機会が含まれています。したがって、その分析は、企業のマーケティング活動において最も重要なツールです。

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